Dans la continuité de l'identité déjà créée pour les magasins de chaussures de luxe «Upper Shoes», Up by est un nouveau lieu dédié à l'outlet et à une offre plus jeune. Le logo est une signature complémentaire de l'identité Upper shoes existantes. Les supports de communications utilisent tous des matériaux bruts (cartons, kraft...) pour correspondre au concept architectural du magasin qui se veut sans artifice.